●컬러마케팅
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작성일 24-01-01 14:25
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이 회사는 당시로서는 파격적인 빨간색을 대담하게 도입하여 여성용 만년필 시장을 석권하였다.
당시만해도 여성용 만년필은 조금 가늘었을 뿐 남성용처럼 검은색과 갈색이 전부였다.
②컬러는 소비자 본능적 욕구로 존재한다.
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컬러marketing
개요
(1)定義(정이)
→색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 marketing 기법.→제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 marketing 기법
(2)기원
→컬러 marketing 의 기원은 1920년대 미국 Parker사의 빨간색 만년필이라는 것은 많이 알려진 것으로 남성위주의 marketing 시대에서 여성을 타겟으로 한 빨간색이 도입된 것이다.(3)기본논리
→기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 …(skip)(4)중요성
(5)당위성
(6)컬러marketing 의 의미
① 컬러 상품으로 성공한 `United Colors of Benetton`
② 코카콜라의 브랜드 컬러 `빨강색`
③ 애플사의 아이맥(iMac)
④ 20가지 색상의 M&M 초콜릿
①컬러는 경제성 있는 고부가가치 marketing
이다.
컬러marketing
이 등장하게 된 것은 새로운 제품의 구매기준, 즉 제품의 부가적 효용이 중요 하게 되면서 컬러marketing
이 스타트되었다고 볼 수 있다아
→한국에서는 1980년대 컬러텔레비전이 국내 모든 가정에 등장하여 컬러정보가 생활 곳곳에 전달되어 소비자들의 시각文化(문화)를 형성하기 스타트하면서부터 색의 중요성이 급속히 높아졌다.
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설명
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레포트/경영경제
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