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작성일 24-03-24 12:03
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4개 국가별로 도입한 marketing strategy을 바탕으로 각 국가별 성공요인을 分析(분석)하고 그에 따라 도출한 conclusion(결론)을 서술하였다. 그리고 유럽과 China시장 진출 strategy에서는 각 국가의 環境에 맞는 marketing strategy을 구축하는 과정을 조사하여 key point(핵심) strategy으로 압축 기술하였다. 미국시장 진출 strategy에서는 브랜드 결정과정과 環境分析(분석), marketing 믹스 strategy을 거쳐 미국시장 만의 差別화된 strategy인 브랜드, 판매, 품질,서비스 strategy을 조사하였다. 한국시장 진출 strategy에서는 진출 동기를 처음 으로 내외부分析(분석)과 差別화된 marketing strategy - STPstrategy 그리고 marketing 믹스 strategy을 分析(분석), 조사하였다.
렉서스의 해외시장 marketing strategy을 한국, 미국, China, 유럽 4개 국가로 나누어 分析(분석)하였다.
도요타 렉서스의 글로벌 marketing 성공의 key point(핵심) 은 `끊임없는 열정을 밑거름 삼아 신중하고 체계적으로 타켓 시장의 環境에 맞는 도요타만의 差別화된 strategy`을 수립했다는 것이다.
순서
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레포트/경영경제
설명
도요타 LEXUS의
글로벌 marketing strategy 分析(분석)
Ⅰ. Executive Summary
본 문건는 도요타의 렉서스가 해외 시장에서 사용한 marketing strategy과 성공요인들을 分析(분석)한 보고서이다.새로운 브랜드를 개발…(省略)
Ⅱ. Procedure (조사방법 및 절차)
Ⅲ. Findings (조사결과)
(1) TOYOTA 紹介
1) 회사 개요
2) 회사 연혁
3) LEXUS 모델 紹介
(1) 한국 시장 진출 strategy
2)-4 고객 分析(분석)
2)-5 環境 分析(분석)
1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
2) 環境 分析(분석) 2)-1 산업環境分析(분석)
3) marketing 믹스 strategy (4P`s)
4) 差別화된 marketing strategy 4)-1 브랜드 strategy
5) 差別화된 판매 strategy
(1) 한국 시장에서의 성공요인
(2) 미국 시장에서의 성공요인
(3) China 시장에서의 성공요인
(4) 유럽 시장에서의 성공요인
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