마케팅성공instance(사례)-피죤(샘플링)
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작성일 24-03-26 04:29
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생활 용품 업계에는 대대로 ‘3대 신화’가 전해 내려온다. 샘플링을 통해 제품력을 빨리 향상시키고 심지어 경쟁사와 같이 공동 샘플링까지 전개한 실전 戰略을 보여준다. 주부들은 다른 회사의 제품을 사놓고도 가계부에는 이들의 이름을 적기 일쑤였고 1970년대와 1980년대 초에 걸쳐 등장한 이들 제품 3인방은 각 부문 시장을 개척하면서 해당 제품군의 대명사로 자리 잡았고 오랜
레포트/경영경제
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설명
다. 피죤사의 샘플링 戰略은 창사 때부터 전성기까지 꾸준하게 이어져 내려오는 MPR 戰略이다. 의류 표백제 ‘옥시크린’, 섬유 유연제 ‘피죤’, 염소계 표백제 ‘유한락스’가 그 주인공이다. 시장을 개척하고, 절대 점유율을 유지하며, 그 시장의 대명사가 된 제품들이다.
marketing PR 성공example(사례)
샘플링
(주) 피죤
품질이 우수하고 가시성과 시험성, 체험성이 높은 제품의 경우 소비자들에게 직접 제품을 나누어 주는 샘플링 戰略이 통한다. 출발 당시 모두 국내 중소기업이 만든 토종 브랜드였다는 것도 공통점이다.
