불황기의 marketing 시장의 characteristic(특성)
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작성일 24-04-06 04:21
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또한 저가의 제품을 탐색하며, 상표전환을 쉽게 하고, 할인판매 기간을 적극 활용하게 되며, 충동 구매를 자제하고 관여도를 높여 정보를 탐색하는 등 구매의 합리성을 추구하려 할 것이다. 먼저 소비자는 구매를 지연?축소?집약?포기할 것이다.
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불황기의 마케팅 시장의 特性
1. 개요
불황이 스타트되면 가장 두드러지게 나타나는 시장environment(환경) 의 변화는 소비자의 구매력, 구매심리 및 행동의 변화이다. 여기에 한 가지 간과하지 말아야 할 문제는 소비의 하방경직성이다. 결국 소비자는 경제성, 단순성, 기능성을 제공하는 제품을 선호하게 되며, 종전에 비해 검소한 라이프 스타일로 변화될 것이며, 구매기준이나 기존의 욕구 등을 변화시킴으로써 불황에 적응하고자 할 것이다.불황기의 소비자들은 상품구매결정으로 인한 위험을 많이 느끼므로, 구매를 보다 신중하게 하며 정보수집에 있어서도 매스 미디어나 친지, 동료와 같은 신뢰도가 높은 정보 원천에 대한 의존도를 제고할 것이다. 구체적으로는 구매빈도 및 수량을 줄이고, 대형 유통업체 또는 도매시장을 통한 구매로 지출을 줄이고자 노력하게 될 것이다. 소비자는 불황이라 하더라도 기존에…(drop)
2. 불황기와 브랜드 충성도
3. 선택적 정보유통
4. 심도있는 정보
불황기의 marketing 시장의 characteristic(특성)
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다.
