국내의 공동브랜드 책략
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작성일 24-04-26 12:54
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레포트/경영경제
국내의 공동브랜드 전략(戰略)
* 국내의 공동브랜드 전략(戰略)
우리나라는 다양한 업종에서 공동브랜드에 의한 전략(戰略) 적 움직임이 지역을 중심으로
확산되고 있으나 전반적으로 자체 marketing 능력, government 지원 부족 등 운영은 활성화되지
못한 실정이다. 하지만 최근 지방자치단체 중심으로 지역 발전을 위
한 각 지역 중소기업의 공동브랜드 개발이 지역특화 상품에 대한 신뢰성을 확보하고
대외 이미지를 제고하여 지역 소득증대에 크게 기여하기 위한 민 ?관 합작…(省略)
(1) `가파치`
1) (주)기호상사에서 설립된 공동브랜드의 선구자
2) 92년부터 공동브랜드 로얄티를 받고 사용을 개방
3) 중남미 ?동남아 등 해외시장 개척에 노력
4) `슈코`라는 새로운 상표로 변신을 시도
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다.
자기상표 도입을 통한 경쟁력 강화라는 초기 설립취지와는 달리 매출부진 및 참여
업체 탈퇴 등 경영상의 난제를 극복하지 못하고 고전하는 공동브랜드가 속출, 이에
대한 대책마련이 시급한 것으로 지적되고 있다아
현재 우리나라 공동브랜드는 초보적인 단계로, 결성은 꾸준히 늘고 있으나 운영은
결성에 비해 비활성화 상태이다.
