단순노출efficacy, 저관여도 상황, 고관여도 상황, 고전적 조 건화에 맞는 광고 찾기.
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작성일 22-10-20 21:52
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한마디로 말하면 제품을 구입할 때 이것, 저것 따져보고 구입하는 것이라 할 수 있다
예) 그 예로 현대자동차의 아반테를 들 수 있다 아반테는 1500CC와 1800CC가 있는 준중형 승용차인데 그 밖에도 라세티, 세라토…(drop)
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설명
다. 그 뿐만 아니라 콜라광고나 맥주광고도 단순노출효과(效果)에 속한다고 할 수 있다
♠저관여도 상황
저관여도는 소비자의 구매의사결정에 대한 관여수준이 낮고, 상표 대안들 간에 차이가 거의 없으며 대중매체를 이용한 광고가 중요한 매체 수단일 경우 발생한다. 그래서 우유소비량이 많이 증가했다. 노래까지 유행할 정도였다. 그러므로 페리오 치약 광고가 저관여도 상황이라고 말할 수 있다
♠고관여도 상황
선택대안은 여러 가지를 가지며 그 대안에 대한 태도는 각 속성에 대해 소비자가 갖는 신념과 그 신념에 대한 평가에 의해 결정된다된다. 충치예방, 잇몸질환예방, 구취 제거 등, 거의 모든 치약에서 이 기능들을 가지고 있다 그리고 소비자도 페리오치약이나 타사의 치약제품을 신경 안 쓰고 산다.
예) 우유광고를 들 수 있다 “우유 좋아 우유 좋아 우유 주세요. 다 주세요.~~”를 통해서 폭발적인 反應을 불러 일으켰다. 그리고 소비자의 신념은 태도變化를 유발할 정도로 강하지 않으며 단지 광고된 상표에 대한 기본적인 정보만을 학습하게 된다된다. 몇 년 전만 해도 우유가 남아도는 현상까지 벌어졌는데 우유광고를 통해 소비자가 우유에 대해 반복적으로 노출되면서 호의적인 태도를 갖게 된 것이다.레포트/경영경제
한글b
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♠단순노출효과(效果)
단순노출효과(效果)는 소비자가 특정 대상을 반복적으로 접하면 선호도가 자연스럽게 상승하는 효과(效果)를 말한다.
예) 생활필수품을 예로 들 수 있다 그 중에서 치약광고인 페리오 치약을 말할 수 있다 치약은 그 기능이 거의 비슷하다. 소비자들이 광고된 상표에 반복적으로 노출되면 반복노출 그 자체만으로도 그 상표에 대하여 호의적인 태도를 갖게 된다는 것이다. 마찬가지로 소비자가 광고를 통해 지속적으로 한 브랜드만을 접하면 브랜드에 대한 선호도는 자연 증가하게 된다된다.
