감성마케팅이란(후각마케팅)
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작성일 22-12-30 23:41
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후각marketing 의 대표적인 事例(이랜드그룹 의류브랜드 “후아유”)
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◎ 이랜드그룹 의류브랜드 후아유는
ELAND `후아유`는 캘리포니아 풍을 표방하는 캐쥬얼 의류다. 방향제 냄새로 착각할 수 있으나 자세히 들여다보면 후각 marketing 책략의 하나라는 것을 알 수 있다 매장에서 옷을 구입했을때 새옷 냄새가 아닌 기분좋은 향기로 소비자의 마음을 움직이는 후아유의 독특한 marketing 방식에 대해 상세히 알아보도록 하겠다.
감성marketing 이란
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향기를 이용하여 매출을 올리는 방법으로, 인간의 감각기관중 향기와 관련된 후각기관 코, 뇌의 작용, 심리상태 등을 연구하여 소비자들의 구매 형태를 자극하는 판매촉진 marketing 의 한 분야이다.
후각marketing 이란
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이랜드그룹 의류브랜드 후아유 매장에는 사람의 기분까지 좋아지게 만드는 향기가 난다. 이른바 감성 중시형의 트렌드를 창조하는 것이다. 올 여름 출시하는 아웃도어 의류들도 이를 반영해 강렬한 원색과 무늬를 강조하는 상품들이 주를 이룬다. 특히 후아유가 전…(省略)
레포트/경영경제
감성마케팅이란(후각마케팅)
설명
순서
감성마케팅이란(후각마케팅)
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다. 이를 위해 특정 고객에게 초점을 맞추어 이들의 수요에 철저하게 대응하면서 한편으로는 자사 상품이 사회 트렌드로 자리잡도록 시장을 확대하는 노력이 중요하다. 감성 marketing 의 특징은 소비자들을 자극하여 무의식적 reaction 을 이끌어 내고 이를 매출증대로 연결한다는 데 있다 이성에 호소하기보다는 이미지를 중시하는 감성을 자극해 직접적으로 소비자를 사로잡을 수 있는 advantage(장점) 이 있다 효율적인 감성 marketing 을 펼치려면 우선 소비자의 감성에 접근해야 한다.
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후각marketing
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○ 감성marketing 이란
○ 후각marketing 이란
○ 후각marketing 의 대표적인 事例
(이랜드그룹 의류브랜드 후아유 매장의
후각marketing 책략)
목차
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일반적으로 감성 marketing 은 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채나 형태, 소재로 형상화하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 marketing 을 말한다.
