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작성일 22-12-31 11:42
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레포트/경영경제
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설명
스포츠marketing sport markering
Contents
스포츠marketing 의 정이
스포츠marketing 의 종류
스포츠marketing 의 necessity
스포츠marketing 의 효과(效果)
국내 스포츠marketing 의 실태
스포츠marketing 의 국내외 성공事例(사례)
스포츠marketing drawback(걸점) 및 발전방향
conclusion(결론)
Contents 1
Contents 2
1.스포츠marketing 의 정이
스포츠marketing
스포츠marketing 은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.
창조적 교환활동
스포츠제품을 매개
스포츠소비자의 욕구충족
스포츠관련조직의목적달성
2. 스포츠marketing 의 종류
.
■ 스포츠의 marketing
스포츠자체를 사업화 하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 marketing 을 의미
스포츠에 대한 회원 모집
스포츠 팀에 대한 팬 확보
스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램(program]) 의 판매 등
■ 스포츠를 이용한 marketing
- 스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 하는 marketing
방송후원(Broadcasting Sponsorship)
이벤트후원(Event Sponsorship)
스포츠단체, 팀 및 선수에 대한 후원
- 매체상품화(Media Merchandising)
광고 이서(Advertising Endorsement) / 제품 이서(Product Endorsement)
3. 스포츠marketing 의 necessity
■ 스포츠는 독특한 광고노출효과(效果)를 갖는다
■ 표적시장이나 세분시장을 目標(목표)로 한 광고를 효과(效果)적으로 집행할 수 있다
■ 스포츠를 이용하여 광고를 하면 소비자들의 광고 수용성이 높다
■ 스포츠는 대중 marketing (Mass Marketing)의 훌륭한 촉진 수단이다
■ 세계 시장에 있어서 culture적, 사회적 및 언어 장벽을 뛰어넘는 엄청난 부대
효과(效果)를 창출할 수 있다
■ 기업의 공익 추구적인 면을 강조함으로써 기업의 이미지를 향상시키며,
이를 통해 경쟁 기업보다 시…(To be continued )
다.
