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작성일 25-07-03 17:53
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BTL - 컬러마케팅
Color Marketing
무의식 중에 각인되는 색의 상징성을 이용한 감성마케팅
기업들이 자신들의 대표 색을 만들어 소비자들에게 인식시키고 색이 지니는 느낌을 기업이미지와 동일화
Color Marketing 활성화 요인
시각매체의 다양화
컬러TV, 컴퓨터, 핸드폰 등
소비자들이 시각적인 매체에 자주 노출
다른 감각들이 주는 efficacy보다 시각이 주는 efficacy가 월등히 높음
Color Marketing 事例(사례) - 음료
빨간색에 시원함 표현하기 위해 하얀색과 조화
겨울 = Christmas = 산타 = 코카콜라
Color Marketing 事例(사례) - 음료
청색 깨끗한 이미지
‘두산’에서 최초로 소주에 초록색 병을 사용
→ 시장점(長點)유율 30% 달성
컬러자체는 여러 가지지만
비비드 컬러라는 일관성을 갖고 있음
Color Marketing 事例(사례) - 현대카드
Color Marketing 事例(사례) - LG
가전제품은 흰색이어야 한다는 formula을 깨버리고
새로운 소비 트렌드 구축
Color Marketing 事例(사례) - 기업
빨간색 = SK엔크린
↓
빨간색+신뢰, …(투비컨티뉴드 )
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