홈쇼핑업계, 끝나지 않은 `L` VS `ㅡ` 논쟁
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작성일 23-05-27 09:42
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여행 상품은 여행지의 풍광 묘사가 가장 중요하기 때문에 넓은 화면을 위해 하단에만 자막을 배치한다. 또 텍스트가 많아 동영상을 담을 공간이 좁아지는 문제도 해결할 수 있다
홈쇼핑업계, 끝나지 않은 `L` VS `ㅡ` 논쟁
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홈쇼핑업계, 끝나지 않은 `L` VS `ㅡ` 논쟁
홈쇼핑업계, 끝나지 않은 `L` VS `ㅡ` 논쟁
안석현기자 ahngija@etnews.co.kr
다. 일단 대세는 ㅡ 타입이지만 L형의 자막배치 장점(長點)을 주장하는 쪽도 만만치 않다.
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GS홈쇼핑은 대부분 L 자막을 사용하지만 여행·보험상품에 일부 ㅡ 방식도 채택 중이다. 수로 보면 ㅡ자형이 주류인 셈이다. 화면 아래에만 자막이 있다 보니 제품을 직접적으로 보여주는 부분이 비교적 넓다.
홈쇼핑업계, 끝나지 않은 `L` VS `ㅡ` 논쟁
반면에 GS홈쇼핑은 자막을 통해 정보량을 늘릴 수 있는 것을 L형 자막 배치의 최대 장점(長點)으로 꼽는다. ◇GS홈쇼핑 VS 4사=현재 홈쇼핑 업계에서 L 타입을 사용하고 있는 곳은 GS홈쇼핑이 유일하다. 특히 CJ오쇼핑은 1994년 사업 처음 이후 초창기에는 L 타입으로 화면을 구성했으나 이후 ㅡ 타입으로 전환했다. 나머지 CJ오쇼핑·현대홈쇼핑·롯데홈쇼핑·농수산홈쇼핑은 모두 제품 하단에만 상품정보를 배치한 ㅡ자형을 채택했다. ㅡ 타입을 주로 사용하고 있는 현대홈쇼핑은 제품 정보 중 강조해야 될 내용에 한해 일시적으로 화면 좌측에 팝업 형식으로 배열해준다.
설명
상품의 장점(長點)을 결과 적으로 전달하기 위해 진화를 거듭 중인 TV 홈쇼핑 자막이 ‘L’자 유형과 ‘ㅡ’자 유형을 두고 논쟁이 끝나지 않고 있다 L 타입이 화면 하단과 좌측에 상품 정보를 배치한 것이라면 ㅡ 타입은 하면 하단에만 나열하는 방식이다. 보험상품은 워낙 각종 약관에 대한 설명(說明) 등이 워낙 많은 탓에 어차피 자막으로는 관련 내용을 다 담지 못한다는 점에서 ㅡ 타입을 사용하고 있다 GS홈쇼핑 관계자는 “L 타입 자막은 가격·특장점(長點) 등을 텍스트로 처리할 수 있어 동영상 부분은 제품의 외양에 집중해 화면을 구성할 수 있다”며 “다만 시각적 결과 가 필요한 여행상품과 일부 보험은 ㅡ형 자막을 사용하고 있다”고 말했다. 특히 시각적 결과 를 통해 소비자를 유혹해야 하는 식품이나 여행상품은 ㅡ 타입 자막이 안성맞춤이다.
홈쇼핑 업체들이 ㅡ 타입을 선호하는 가장 큰 이유는 무엇보다 화면이 시원해서다. 세로축을 두텁게 쓸 수 있기 때문에 제품에 대한 정보를 일목요연하게 담을 수 있다는 설명(說明)이다. 기본적으로는 ㅡ 방식이지만 일시적으로 L 타입의 장점(長點)을 수용하고 있는 셈이다.
◇스티커형·상품별 差別화 strategy도=최근에는 L과 ㅡ 타입의 장점(長點)을 합친 혼합형 화면구성도 눈에 띈다.
