[경제경영] 광고기획서 작성법 / 광고기획서 작성법 1. 광고goal(목표) 설정 마케팅 goal(목표) 시장의
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작성일 23-05-28 23:48
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[경제경영] 광고기획서 작성법 / 광고기획서 작성법 1. 광고goal(목표) 설정 마케팅 goal(목표) 시장의
광고기획서 작성법 1. 광고목표설정 마케팅 목표 시장의 어떤 부분에 위치...
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경제경영 광고기획서 작성법 / 광고기획서 작성법 1. 광고목표설정 마케팅 목표 시장의
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광고기획서 작성법 . 광고目標(목표)설정 마케팅 目標(목표) 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가 - 보통 수치로 설정 (달성 目標(목표)-기간, M S) 광고 目標(목표) 주로 광고 인지도를 이야기 한다. (브랜드 인지도) - 보통 수치로 설정(요즘은 SOV-share of voice라 하여 광고점유율을 많이 이야기 하기도 한다.) . 광고 타겟 설정 Core(Main) Target 연령별, 계층별, 성별, 교육수준, 성향별 - 분명히 살 것으로 판단되는 계층 Sub Target 모든 부분에 걸쳐 Main Target을 둘러싸고 있다. - 광고 여하에 따라 구매 여부가 결정된다 Target Profile 대표 한 사람의 프로필을 아주 구체적(소설을 쓰듯)으로 표현 - 라이프 스타일 표현 (철학, 未來까지) . 시장 환경 분석 (시장분석 제품분석 소비자분석 경쟁상황분석) 제품 환경 분석 제품이 처해 있는 환경을 분석 - 시장 展望, 방향 등 소비자 분석 소비자가 어떤 성향을 지니고 있는가 경쟁 분석 경쟁 제품과의 상황 분석 . 問題點과 기회(SWOT) 강점(Strength) 약점(Weakness) 기업 내부의 강점, 약점 기회(Opportunity) 위협(threats) 기업 외부의 기회, 위협 (마케팅상의 기회와 위협) . Positioning & Concepting - 소비자 마음 속의 포지션을 설정하고 이동 여부 결정. . Creative 目標(목표) - 광고 아이디어 부분 Creative 책략 head line - 단계별로 model책략 표현책략 . Media 책략 및 예산 - 제품 특성(特性)에 맞는 매체, 프로그램, 시간대 선택 Media Mix 어떤 미디어를 선택해서 광고를 집행할 것인가 광고 예산 수립 초심자가 설정하기에는 어려운 부분. 선배의 도움이 필수. . SP책략 이벤트 ...
다.
