초코파이의 china시장 진출
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작성일 23-05-30 01:34
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Ⅱ. Product
❍ 초코파이 현재 초일류 상품
➡ 파이류의 상향 연장
고급품 시장의 성장률이 높거나 마진률이 좋아서 현재 품목보다 더 높은 품질과 가격의 품목을 제품계열에 추가
• 초코파이가 가장 잘팔렸던 우리나라의 70년대 상황과 비슷한 china(중국) ,러시아,베트남,몽고 등에 직접 수출
• 개발도상국이나 경제 성장이 빠른 나라일수록 고가제품에 대한 선호도와 구입도가 높고 제품의 질을 서서히 중시하게 된다
❍ 제품 수명 주기 – 성장기의 characteristic(특성)을 보임
china(중국) 시장 개방에 따라 과자시장이 급속도로 성장
성장기 시장에서의 전략(戰略)
➜ 상표구매를 자극하고, 판매량을 확충
판매와 이익의 상승
• 경쟁자가 특별하고 강력하게 존재하진 않지만 그 수는 비교적 증가 추세에 있다
⇨가격을 낮추기 보다는 고급 이미지 구축에 힘쓰고 있다
Ⅲ. Price
어떠한 전략(戰略) 으로 나갈것인가?
• Mass Marketing 전략(戰略) 을 위해 ‘저가정책’
• Focus Marketing 타겟층에 ‘고가정책’
※ china(중국) 시장은 너무 광범위하여 Target positioning이 제일 중요
※ 일관된 고급브랜드 이미지 구축을 위해 고가…(省略)
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초코파이의 china시장 진출
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