하이네켄의 stp,4p
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작성일 23-07-09 10:52
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하이네켄은 상류층의 소비 형태를 가지고 있으며 젊지만 사회적 성취감도 함께 공유하는 브랜드 스타일을 제시함으로써 20대중, 후반에서 30대 초반의 경제적 능력을 동반한 층을 대상으로 판매, marketing , 서비스를 제공하였다. 고객들의 욕구 충족을 위해 각종 파티와 이벤트로 marketing 을 실시하였다. 하이네켄의 stp,4p
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하이네켄의 STP전략(strategy)
1. Segmentation & Targeting
하이네켄은 삶의 여유가 있으며 맥주를 선호하고 상류층의 소비 형태를 가지고 트랜드에 민감한 고객들을 추출하였다. 추출한 고객들 중 진정한 맥주의 맛을 알며 해외유학을 경험한 고객, 젠틀하고 출세와 성공이 많은 20~30대중 과시욕이 있는 고객을 대상으로 타켓팅을 실시하였다.타겟매체
종류
주요 일간지
조선일보 , 대한매일, 매일경제, 스포츠 투데이 등
주요 잡지
BAZAAR, GQ, Neighbor, VOGUE, J.J Magazin 등
네트워크 marketing 매거진
The Bar, CooKand,net, Drinks Korea, 주류文化(문화)신문
Internet사이트
PATZZI, Daum, Hangame, FREECHAL com 등
<표 . 하이네켄의 매체타겟대상>
하이네켄은 타겟고객을 대…(省略)
2. Positonig
① 하이네켄의 브랜드 온라인(online) marketing 전략(strategy)
레포트/경영경제
다.
