백세주의 성공 事例(사례)
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작성일 23-07-12 03:47
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먼저 국순당의 기업소개와 매출현황을 살펴보고 백세주의 마케팅 전략에 대해서 환경분석 및 SWOT, STP전략을 분석하고 개선방안에 대해서 정리한 파워포인트 자료입니다.
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1. 인구통계적 배경
• 약주를 마시는 중, 장년층 남성
• 저도주를 즐기는 2, 30대의 젊은 남성 및 여성
2. 경쟁적 배경
• 전통약주에 대한 부정적 인식으로 전통주 시장의 협소
= 고급 저도주라는 차별화된 Concept으로 소비자 기호 變化(변화)에 부응
3. 정치적. 법적 environment(환경)
• 政府(정부)의 전통 주류의 복원과 상품화의 추진
• 1994년 약주공급구역제한 폐지
4. 사회culture적 environment(환경)
• 젊은 층의 저도주 선호경향
• 술자리 자체를 즐기는 culture로 變化(변화)
• 여성의 음주율 증가
5. 내부 environment(환경)
• 국내 최고의 발효제 개발과 제조 능력 보유
- 주정용 발효제 기술 know-how 축적
• 신제품 개발의 토대
- 발효효소제 제조 전문기업으로 출발
- 무증자 발효기술로 사업기반 구축
- 국산 기술 KT마크 1회 획득
다. 먼저 국순당의 기업紹介와 매출실태을 살펴보고 백세주의 marketing 전술에 대하여 환경analysis 및 SWOT, STP전술을 analysis하고 개선대안에 대하여 요점한 파워포인트 입니다.
백세주의 성공 事例(사례)
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