스포츠 마케팅
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작성일 23-08-11 04:36
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스포츠를 이용한 marketing 은 스포츠를 상품 판매의 촉진 수단으로 하는 marketing 을 말한다. 따라서 일반 대중은 스포츠 소비자가 되며, 상품화된 스포츠를 어떻게 비자에게 판매할 것인가가 스포츠 marketing 활동의 목적이 된다된다.
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설명
스포츠 마케팅의 槪念과 배경, example(사례) 를 들어 유형별로 분석하였다. 스포츠 회원 모집, 스포츠 팀의 팬 확보, 스포츠 시설, 용품, 의류, program 판매등이 여기에 해당한다.
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스포츠 marketing 이란?
스포츠 marketing 은 `스포츠라는 매개를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정`이라고 定義(정이)할 수 있다아 따라서 스포츠 marketing 은 `스포츠 자체의 상품화`와 `스포츠를 매개로 한 모든 상품의 marketing 과정`을 의미하며, 이는 사업 영역면에서 볼 때 `스포츠의 marketing (marketing of sports)과 스포츠를 이용한 marketing (marketing through sports)으로 구분할 수 있다아 전자는 스포츠가 marketing 의 대상이 되는 concept(개념)이지만, 후자는 스포츠가 marketing 의 수단이 되고 기업의 상품이나 기업자체의 이미지(CI: Coperate Image)가 marketing 의 대상이 된다된다.
스포츠의 marketing 은 스포츠 자체를 사업화하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 marketing 을 의미한다. 즉, 올림픽이나 월드…(skip)
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