[국내기업 marketing 사례] [시장세분화]marketing 사례
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레포트/경영경제
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다양한 고객 (시장세분화 : Market Segmentation)
1) 시장 세분화 이유
소비자는 노인, 중년, 청년, 여자, 남자, 돈 많은 사람, 돈 없는 사람, 고등교육을 받을 사람, 그렇지 않은 사람, 가족이 많은 사람, 가족이 적은 사람, 돈 잘 쓰는 사람, 구두쇠 등 아주 다양하며 그들이 선호하는 것 또한 각각 다르다. 이에 더하여 이들 상표들은 각기 서너가지 종류의 크기가 다른 포장이 있으며 가루로 된 것, 액체로 된 것, 향기가 있는 것 또는 없는 것 등으로 또다시 그 종류가 나누어진다.따라서 어느 층을 대상으로 하여 물건을 만들 것이냐가 대단히 중요한 요소가 된다 소비자 층을 구분하여 타켓을 정하고 그에 맞는 물건을 판매하는 것을 시장 세분화 (Market Segmentation) 라고 한다.
[사례(instance)] P&G가 10가지 세제를 만드는 이유
Procter & Gamble은 10가지의 다른 상표 세제를 (Tide, Cheer, Gain, Dash, Bold 3, Dreft, Ivory Snow, Oxydol, Solo 등) 생산하고 있다 비누는 7가지, 샴푸 6가지, 식기 세제 4가지, 치약 4가지, 화장실용 화장지 4가지를 생산,판매한다.
그 이유는 앞서 말한 바와 같이 소비자의 층이 다양하…(To be continued )
2) 시장 세분화의 기준
(1) 지역별 세분화
(2) 인구통계상 세분화 (Demographic Segmentation)
① 성에 의한 세분화
② 나이에 의한 세분화
③ 가정 라이프 사이클에 의한 분류
다.
