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작성일 25-07-04 22:26
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marketing 의 槪念과 본질(marketing 의 정이와 property(특성))
1. marketing 의 槪念(정이)
기업경영의 관리기능 중에서 marketing 은 기업과 시장 environment(환경) 을 연결시키는 중요한 역할을 한다. 특히 오늘날과 같이 경쟁이 심해지고 고객의 기호와 욕구가 다양한 시장environment(환경) 에서는 marketing 기능의 중요성은 더욱 강조되지 않을 수 없는 것이다. 자본주의 체제의 시장 environment(환경) 에서는 고객과 경쟁기업이 가장 중요한 environment(환경) 으로 간주되고 있따그 이유는 시장경제에서 기업의 성과는 궁극적으로 고객과 경쟁기업의 반응에 의해 좌우되기 때문일것이다
이미 설명(說明)한 바와 같이 기업 활동을 시장 environment(환경) 에 연계시키고, 變化(변화)하는 고객과 경쟁기업에 대응시키는 과정은 주로 marketing 기능을 통해서 이루어진다.
marketing 에 대한 정이는 학자들이 다양하게 정이하고 있따 현재 가장 널리 통용되고 있는 marketing 의 정이는 1985년 미국 marketing 학회(American Marketing Association)에서 제시한 것으로 marketing (marketing)이란 `상품 및 서비스
방송통신/기타
다.
