[논문] 광고연구와 정교화가능성모델의 유용성에 관한 고찰
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작성일 23-09-27 00:07
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[논문] 광고연구와 정교화가능성모델의 유용성에 관한 고찰
레포트/경영경제
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[논문] 광고연구와 정교화가능성모델의 유용성에 관한 고찰
순서
광고연구와 정교화가능성모델의 유용성에 관한 고찰
1. 서론
광고는 설득커뮤니케이션의 한 형태이며, 설득커뮤니케이션의 주요 연구 대상은 주어진 설득메시지에 대한 인간의 태도와 그 變化(변화)에 대한 것이라 볼 수 있다 태도가 무엇이며 또 그것이 어떻게 變化(변화)되는가에 대한 집중적인 연구는 1930년대 미국의 사회심리학자인 Allport이후에 활발히 이루어져 왔으며, 그후 태도에 관한 연구는 수십년동안 사회심리학의 核心적인 연구주제가 되어왔다.근래에 와서는 태도에 관한 연구가 사회심리학의 영역에서 확대되어 광고, 마키팅, 선전, PR, 교육, 카운셀링, 정신의학 등 실용적인 여러분야에까지 확대되고 있다 특히 광고와 마키팅분야에서는 소비자의 태도 및 태도變化(변화)에 관한 연구, 소비자의 상품에 대한 태도형성과 실제구매행동 사이의 상관관계, 소비자의 생활태도를 몇 개의 전형적인 라이프스타일(1ife style)로 구분하여…(To be continued )
2. 정교화가능성모델 (ELM)
1) ELM의 기본명제
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