스포츠 마케팅 심화과정
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작성일 24-06-29 04:20
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◆ 시장조사 및 goal(목표) 설정 marketing 기획에서 가장 먼저 해야 할 일은 시장을 조사하는 것이다. 어떠한 시장을 결정할 것인가 즉 표적 시장을 결정하는데 다음과 같은 과정을 거친다.순서
1. 전략적 스포츠마케팅 기획, 2. 실행과 평가, 3. PR, 4. 에이전트, 5. 스폰서쉽, 6. 라이센싱과 머천다이징, 7. 스포츠마케팅과 미디어, 8. 알아야 할 실무 법률, 9. 스포츠마케팅 전문가 활동영역, 10. 스포츠마케팅 대행사, 11. Ambush 마케팅, 12. 선수보증광고, 13. TOP 프로그램, , FileSize : 69K , 스포츠 마케팅 심화과정경영경제레포트 , 스포츠마케팅 스폰서쉽 에이전트 마케팅
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설명
1. 전략(strategy)적 스포츠 marketing 기획 ◆ marketing 전략(strategy)수립에서 고려해야 할 사항 - 외부 상황 요인, 내부 상황 요인 SWOT分析 - 강점(Strengths) 약점(Weakness) 기회(Opportunites) 위협(Threats) S,W는 내부상황 O,T는 외부상황을 나타낸다. ①시장세분화 ②goal(목표) 설정 ③포지셔닝 시장조사(Marketing Research) 문제설정 → 계획수립 및 조사실시 → 分析 및 해석 → 보고서 작성 goal(목표) 설정(Market Selection) - 시장세분화(Market Segmentation) : 소비자들에 대한 시장을 세분화할 때 누가, 언제, 왜, 어떻게 등을 기초로 한다. - 표적시장 선택(Target Markets) : 세분화된 시장중 필요한 시장을 선택 하는 것 - 포지셔닝(Positioning): 선택한 시장에서 경쟁사와 discrimination을 두는 것 ◆ 4P 전략(strategy) 4P란 Product(상품), Pricing(…(To be continued )
다.
