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작성일 23-10-20 08:11
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레포트/경영경제
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한국인의 정오리온 초코파이 情
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목차
초코파이 environmentanalysis(분석)
초코파이 SWOTanalysis(분석)
초코파이 4Panalysis(분석)
초코파이 STPanalysis(분석)
경쟁 제품 analysis(분석)
초코파이 광고 analysis(분석)
향후 strategy
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제품선정 이유
‘情’이라는 따뜻한 소재로 우리에게 각인되어, 브랜드 이미지를 확고히 구축
1990년 정 시리즈가 본격화 → 초코파이는 315억 원의 매출을 올려 34%의 놀라운 신장률을 보임
한국의 대표적인 정서인 정을 세계에 introduction
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제품introduction
1974년 첫 출시
세계 100대 일류상품 선정
04년도 3월 누적매출이 1조원에 돌파하는 쾌거를 이룩
초코파이 environmentanalysis(분석)
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자사 introduction
제과
사업
설립
1956년 설립된 동양제과는 2001년 동양그룹에서 분리 오리온그룹으로 재탄생
제품 파이 류와 껌, 비스킷, 캔디, 스낵 류 등
생산 - 국내 5개 생산공장
해외시장 - 도쿄, 베이징, 상하이, 모스크바 등
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국내시장
국내…(省略)
1. SEGMENTATION- 시장세분화
2. TARGETING - 目標(목표)시장 선정
3. POSITIONING 시장위치선정
설명
다.
