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[경영학] 신상품의성공과실패의原因은무엇일까

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작성일 23-11-07 17:58

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특히 신상품 개발에는 많은 투자비용과 위험이 따르고, 또 성공한 신상품도 시장과 소비자의 變化에 따라 그 수명이 짧아지며, 기술의 變化에 따라 쉽게 진부화됨으로써 그 위험률이 더욱 높아지고 있습니다.
미국의 경우 과거 70~80년대 신상품 실패율이 30% 수준이었던 것이 최근에는 80~90%수준인 것으로 알려지고 있습니다.
시장이나 소비자 변…(skip)

① 시장조사의 정확성 결여

② 기술적 한계

③ 시장도입 시점 결정 문제

④ 기타

3. 신상품 기획시의 문제점(問題點) 분류(신상품 실패 Cause )

① 시장조사의 문제점(問題點)

② Concept 방향 설정 미흡




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다.
설명



레포트/경영경제


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신상품의 성공과 실패의 Cause 은 무엇일까

1. 신상품의 성공률 감소 추세

오늘날과 같은 무한경쟁시대에 기업의 존립과 성패는 신상품의 성공여하에 달려있다 할 수 있으나 그 성공률은 갈수록 저하되고 있습니다. 통제불가능한 변수는 기업의 외부에서 발생하는 變化이며, 어떤 기업도 독과점 상태가 아닌 한 그 變化를 받아들여야 합니다.

2. 신상품의 성패와 관련변수

신상품의 성패와 관련된 변수에는 시장이나 소비자 變化와 같은 통제불가능한 변수와 環境變化에 대응한 기업이 정보수집, 광고, 판촉, 유통, 판매의 marketing 활동과 같은 통제 기능변수가 있습니다. 통제가능한 변수는 신상품 출시와 관련한 기업 내 상품기획, marketing , R&D, 판매부서 등의 활동 기능입니다.
REPORT 11(sv76)


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