프로슈머마케팅(prosumer marketing)
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작성일 23-11-20 14:08
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오늘날에는 prosumer에 대한 접근이 더욱 체계화되어, 소비자 즉 고객이 상품개발의 주체가 되는 것으로 기업들이 제품을 개…(skip)
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내용이 엄청 깊지는 않습니다
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수업시간에 스피치형식으로 만든거라
프로슈머마케팅(prosumer marketing)
다.
*프로슈머란?
세계적 future 학자 앨빈 토플러가 그의 저서 `제3의 물결` 에서 공급자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 용어이다.
레포트/경영경제
*주제선정이유
국내에서도 고객만족경영에 대한 중요성이 커지면서 기업은 change(변화)하는 고객의 구매를
자극하고, 지속적인 브랜드 충성도를 가진 고객을 확보하기 위해 노력하고 있다
기업은 고객이 직접 제품생산에 참여하고, 제품에 대한 고객의 견해 을 적극 반영하는
marketing 戰略을 펼치고 있고, 현재는 제약,전자,의류,외식업체 등 다양한 분야에서
프로슈머를 쉽게 찾아볼 수 있으며, 이들이 새로운 가치를 창출하고 있다는 것을 알 수 있다
이에 따라 급부상하고 있는 프로슈머 marketing 에 대한 concept(개념)을 확실히 이해하고, marketing
戰略에 어떤 change(변화)를 보게 될 것인지 알아보도록 하고자 이 주제를 선정했다.
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주로 사례위주로 만들었고, 애니매이션
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적당히 썼습니다.수업시간에 스피치형식으로 만든거라내용이 엄청 깊지는 않습니다주로 사례위주로 만들었고, 애니매이션적당히 썼습니다. 제2의 물결사회(산업사회)의 양 축인 공급자와 소비자간 경계가 점차 허물어지면서 소비자가 소비는 물론 제품 개발과 유통과정에도 직접 참여하는 `생산적 소비자`로 거듭난다는 의미이다.
