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작성일 24-01-04 06:28
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목 차
Ⅰ. 서론
1.TOYOTA introduce
2.LEXUS introduce
Ⅱ. 북미 시장 진출 전략(strategy)
1.상황분석
2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
3.사업단위의 목표(目標)수립
4.SWOT분석
5.시장세분화/표적시장 결정 (STP)
6.제품 포지셔닝(Product Positioning)
7.마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
8.렉서스 판매 전략(strategy) 및 성과
Ⅲ. 한국 시장 진출 전략(strategy)
1.국내 수입차 시장 상황
2.브랜드별 판매액과 판매대수
3.한국 내 경쟁사 분석
4.STP 전략(strategy)
5.SWOT 분석
6.4P‘s
Ⅳ. China 시장 진출 전략(strategy)
1.도요타, China에 공장 설립
2.China인에게 친근한 이미지로 접근
3.도요타 ‘야오밍효과(效果)’로 China공략 강화
4.China시장에서의 20% 할인마케팅 전략(strategy)
5.도요타 스타일의 판매기법
V. 유럽 시장 진출 전략(strategy)
1.유럽의 생산네트워크 확대 노력
2.환경친화적인 기업 이미지 지속
3.마케팅 수단으로써의 레이싱 출전 : 스포츠 마케팅
4.유럽시장 공략을 위한 디자인 전략(strategy) : 제품 전략(strategy)
VI. conclusion(결론)
1.TOYOTA 및 LEXUS의 성공요인
2.미국시장에서의 성공요인
3.한국…(省略)
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