롯데칠성과 코카콜라의 China,러시아,한국시장의 진출전략(戰略) 및 향후전략(戰略)
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작성일 24-07-18 04:28
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(1) 마케팅 戰略
`Think Local, Act Local`이라는 슬로건하의 현지화戰略브랜드 네임의 현지화 ▶커커우커러(可口可樂) ; 입에도 맞고 즐길 만하다
중국(中國)인을 타겟으로 한 제품개발 ▶전통 음료수 시장 진출
중국(中國)인의 culture정서에 맞는 포장 ▶전통 culture 도입
현지조달 비율 제고 ▶원재료 현지에서 조달
인적자원의 현지화 ▶현지인 채용, 교육 훈련 제도로 인적자원 개발
광고의 현지화 ▶중국(中國) 인기 스타 모델, 중국(中國) culture 관련 소재, 촬영지 중국(中國)
기업 이미지 제고 ▶스포츠 마케팅, 교육 관련 후원
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(2) 현지 상황
코카콜라 2012년 중국(中國)시장 점유율 16.6% (경쟁사 펩시 5.1%)중국(中國)경제 둔화 여파에 1분기 매출규모 전년대비 1% 증가
향후 6개월 간은 중국(中國) 경제둔화가 사업에 악effect
올해 40억 달러를 투입, 중국(中國) 내 입지를 확장시키겠다는 계획
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※ 롯데가 최근 중국(中國)시장에 뛰어든 이유
롯데의 key point(핵심) 업종들이 성숙기에 접어들었…(drop)
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