보령메디앙스 닥터아토 시장진입example(사례)
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작성일 24-02-11 05:53
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개척기업의 marketing strategy
목 차
시장개척기업
대중시장침투strategy
틈새시장strategy
초기고가strategy
事例(사례) : 닥터아토 (틈새시장strategy)
시장개척기업
시장개척기업 :
개척기업이 취할 수 있는 3가지 marketing strategy
대중시장침투strategy
틈새시장strategy
초기고가strategy
일반적으로 시장선점에 따른 경쟁우위에 의해 획득한 높은 시長點유율과 수익률을 성장기와 성숙기에 걸쳐 계속 유지한다.
경쟁우위의 원천
가장 매력적인 세분시장과 경쟁적 포지션의 선점
유통에서의 우위
규모의 경제와 경험곡선효율의 조기실현
고객들의 높은 전환비용
희소자원과 주요공급업자의 선점
1. 대중시장침투strategy
경쟁상표들의 시장진입 전에 가능한 많은 잠재고객들의 제품구매를 창출하기 위해 단위당 제품원가를 낮추고 확보된 초기고…(drop)2. 틈새시장strategy
3. 초기고가strategy
순서
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레포트/경영경제
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다.
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