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현대차 에쿠스 EQUUS 마케팅기획서

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작성일 24-03-26 08:12

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Contents
에쿠스 01
SWOTanalysis(분석) 02
STP전술 03
現 marketing 전술 analysis(분석) 04
전술 수정 제안 05
슬로건 06

01. 에쿠스

1
Ｖ 현대에서 야심 차게 준비한 플래그 쉽 차종, 기존 고급 수입 차 시장 겨냥!
2

02. 에쿠스 실태analysis(분석)

Ｖ 신기술 대거 도입
예) 웰컴 라이트, 충돌 사전 경고 기능
Ｖ 2009년 10대 최고 엔진에 선정된 4.61급
타우 엔진과 람다엔진 장착
Ｖ수입 차 동급 모델에 비해
상대적으로 저렴한 가격
Ｖ국내 최고 수준의 5년/12만 Km보증
Ｖ 엔진소음, 차량진동 발생
Ｖ ‘결함덩어리’ 이미지였던 ‘에쿠스’라는
브랜드 네임을 그대로 사용
→ 이미지 좋지 않음
Ｖ 국제적으로 현대 브랜드의 가치 상승
예) 제너시스 북미, 캐나다 올해의 차 수…(생략(省略))

03. STP전술

04. 現 marketing 전술 analysis(분석)

05. 전술 수정 제안

① 디자인

② 기능

③ 외제차의 長點 흡수

① BMW marketing 전술

② BMW 모델



다.
REPORT 11(sv76)


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