미녀는 석류를 좋아해 & 2% 부족할때의 marketing strategy 분석 (stp, swot, 4p모두 포함)
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작성일 24-03-26 17:38
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레포트/경영경제
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회사intro &기업이념
롯데칠성연혁
1950.5.9 동방청량음료 합명회사 설립
1974.12 롯데칠성음료㈜로 상호변경
1972.08 미국 펩시콜라와 생산 판매계약 체결
1982.12 미국 델몬트사와 쥬스생산 및 판매기술 제휴 체결
1985.11 86아시안게임 및 88올림픽 formula(공식)음료업체로 지정
1992.01 93대전 엑스포 formula(공식)음료업체 선정
2000.5.9 창립 50년사 발간 및 고객만족도 1위 기업 선정
2002.12 음료업계 최초 2년연속 순매출 1조원 돌파
2005.11 롯데오더리음료유한공사 설립
(롯데칠성음료 中뤄허창다유한실업공사와 합작)
롯데칠성 environment分析
1950~2000년대 초반까지 음료시장흐름.
1950~60년대 :동방청량음료의 사이다 판매독점
1970년대: 1960년대 말부터 코카콜라와 펩시의 진입으로 경쟁돌입.
착향탄산음료,과즙탄산음료,과실음료개발⇒음료…(skip)
1)시장세분화 (Segmentation)
2)시장선정전략(strategy)(Targeting)
3)포지셔닝(Positioning)
1.5ℓpet:1600원 1500원
다.
