하이브리드카(Hybrid car)의 성공적 런칭을 위한 현대자동차의 marketing 책략
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작성일 22-10-11 08:37
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하이브리드카(Hybrid car)의 성공적 런칭을 위한 현대자동차의 marketing 책략에 대한 글입니다.
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1. 연구배경
1.1 environment문제의 대두
2. 하이브리드 자동차
2.1 What is Hybrid
2.2 Why Hybrid
2.3 하이브리드 차량의 연비 향상 원리
3. 각국의 개발 동향
3.1 Ford의 하이브리드 Prodigy
3.2 GM의 하이브리드 Precept
3.3 Toyota의 하이브리드 Prius
3.4 Honda의 하이브리드 Insight
4. 마케팅 environment 分析(분석)
4.1 미시적 관점에서 본 마케팅 environment
1) 기업내부
2) 강력한 리더쉽
3) 경쟁기업
4) 노사관계
5) 고객가치호로그램
4.2 거시적 관점에서 본 마케팅 environment
1) 총체적인 자동차 수요 감소
2) 국내외적으로 고유가 지속
3) environment관련 규제의 심화
4.3 현대자동차의 SWOT分析(분석)
5. 하이브리드 자동차에 대한 마케팅 방안(方案)
5.1 STP 전략(戰略)
5.2 4P MIX
1) 제품전략(戰略)
(1) 브랜드 전략(戰略)
(2) 상품전략(戰略)
2) 가격전략(戰略)
3) 촉진전략(戰略)
(1) 광고
(2) 판매촉진
(3) 백화점과의 연계
(4) 현대카드와의 연계
(5) 文化(문화)마케팅의 전개
4) 유통전략(戰略)
(1) 대리점을 improvement을 통한 property(특성)화
(2) A/S의 강화
6. conclusion
7. 출처
특히 1990년 미국 캘리포니아주가 일정 %의 무공해 자동차(Zero Emission Vehicle, ZEV)를 판매해야 한다는 규정을 제정한 것을 비롯하여 그 후 여러 순서의 수정을 거쳐 2003년 4월 24일 현재 2006년부터 10%의 ZEV 의무판매비율을 적용하기에 이르렀다.(California Air Resources Board, 2003. 4. 24)
따라서 현재 자동차 산업에 있어서 environment 관련 기술 혁신이 어느 때보다도 중요한 시기이며, environment친화형 자동차의 개발은 未來(미래)의 성장 동력일 뿐만 아니라, 자동차산업 자체의 생존 조건으로 부상하고 있따
이러한 세계 시장의 흐름 속에서 최근 政府는 1인당 국민소득을 2만 달러로 끌어올릴 未來(미래) 유…(drop)
순서
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