오리온 초코파이의 marketing
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작성일 22-10-13 06:07
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3. Positioning
오리온 초코파이의 주요 타겟층은 어린이이다. 그런데 어린이들은 모든 과자에 있어 제품자체 보다는 겉포장이나 그 제품의 부수적인 것에 대한 관심이 많기 때문에 어린이들의 호기심을 자극하는 최신 이벤트 등에 투자하여 인기캐릭터 등을 이용해 오리온 기업을 긍정적인 방향으로 인식하는 방법을 생각해보았다.
그러던 것이 식품세미나 참석차 구미선진국을 순회한 한 연구원의 아이디어로 새로운 전기를 맞게 된다된다. 그 방법으로 개발 된 것이 ‘꼬빌마을’ ‘동화마을’ ‘퍼즐카드’ ‘꼬빌화분’ 이다. 어린이들은 직접 구매하는 경우는 거의 드물고 부모와 함께 고르거나 부모가 구매한 것을 먹는 경우가 대부분이다. 1974년 출시이래 9천억원이 넘는 판매금액과 80억개가 넘는 판매량을 기록하고 있는 오리온 초코파이 마케팅 환경 및 전략에 대하여 살펴보고자 한다. 영양성과 안전성을 추구하는 주부층은 개인만의 소비를 위해 구매하기 보다는 가족 등 단위를 생각해 패키지 구매를 하는데 이는 결국 어린이 층의 소비를 증진시키는 결과를 초래한다.
74년, 초코파이가 출시되자마자 소비자들로부터 큰 인기를 끌게 된다된다.
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오리온 초코파이의 marketing
레포트/경영경제
오리온 초코파이는 브랜드지명도, 브랜드인지도 등 부문에서도 18.6%, 17.2%를 차지하며 1위를 기록하였다.
10대에서 20대 층에서는 아이들이 성장하면서 초코파이를 구매하는 비율이 현저히 줄어들고 있으며, 또한 나이를 불문하고 초코파이는 주로 여자들의 구매율이 압도적이었는데 머쉬멜로우에 관한 낭설로 인해 구매율이 더욱 줄어들고 있어, 사람들의 인식을 바꾸기 위한 戰略을 세우는데 더욱 주력해야만 했다.마케팅-초코파이 , 오리온 초코파이의 마케팅경영경제레포트 ,
순서
설명
서 론
1. 기업과 제품 선정이유 ------------------------------------------------ 3
2. 기업introduce ------------------------------------------------------------ 3
3. 회사개요 ------------------------------------------------------------ 4
4. 오리온 (동양제과)의 성장배경 ---------------------------------------- 5
5. 오리온 회사의 연혁 -------------------------------------------------- 9
6. 오리온 회사의 계열회사 introduce ------------------------------------------13
7. 오리온 회사의 제품들 introduce ------------------------------------------- 18
본 론
Ⅰ.상황분석 ------------------------------------------------------------- 24
1. 시장분석(시장 상황變化) --------------------------------------------- 25
2. 경쟁자분석 ---------------------------------------------------------- 26
3. 소비자분석 ---------------------------------------------------------- 29
Ⅱ. swot 분석 ----------------------------------------------------------- 33
Ⅲ. stp戰略 --
Ⅳ.마케팅 믹스 (4p 분석) ----------------------------------------------- 34
1. product ------------------------------------------------------------- 34
2. price --------------------------------------------------------------- 35
3. place --------------------------------------------------------------- 35
4. promotion ----------------------------------------------------------- 37
.
Ⅴ. 초코파이 마케팅의 core 성공요인 ------------------------------------- 41
1. 지속적인 광고결과 --------------------------------------------------- 41
2. 특정단어 선택하여 광고, 홍보 결과 의 성공 ---------------------------- 42
3. 초코파이 단일품목이라는 특징 ---------------------------------------- 44
Ⅵ.마케팅 성과 ------------------------------------------------------ 45
1. 판매량과 판매율 ----------------------------------------------------- 45
2. 초코파이가 세운 기록들 ---------------------------------------------- 45
Ⅶ. 해외에서의 마케팅 성공 --------------------------------------- 52
1. 해외 마케팅의 처음 과 성공 과정 -------------------------------------- 52
2. 중국(China), 러시아, 동남아 시장 진출 -------------------------------------- 64
결 론
1. 초코파이의 問題點 및 한계점 ------------------------------------------ 70
2. 새로운 마케팅 대안과 事例(사례) -------------------------------------------- 71
3. 초코파이의 향후 戰略과 제언 ------------------------------------------- 71
4. 오리온 마케팅 파이팀 ‘김형준 대리’님과의 인터뷰 ---------------------- 74
5. 마케팅 project를 하고난 느낀점 ------------------------------------------- 76
6. 참고자료(資料) ----------------------------------------------------------------------
오리온 초코파이의 타깃으로는 제품 디자인의 화려함과 이벤트 등에 관심이 많고, 실제 소비량이 많은 어린이 층을 선정하였다. 1974년 출시이래 9천억원이 넘는 판매금액과 80억개가 넘는 판매량을 기록하고 있는 오리온 초코파이 marketing 環境(환경) 및 strategy에 대하여 살펴보고자 한다. 출시하는 그해 초코파이는 10억원의 매출을 기록하였으며 그 이듬해인 75년에는 …(skip)
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다. 그러므로 제품 판매의 타겟은 어린이들로 정하였다.
오리온 초코파이는 브랜드지명도, 브랜드인지도 등 부문에서도 18.6%, 17.2%를 차지하며 1위를 기록하였다.
Ⅳ. 마케팅 믹스 (4p 분석)
1. 제품
1) 초코파이의 역사(歷史)
역사(歷史)의 처음
동양제과는 70년대 소득이 증가하는 시장變化를 민감하게 받아들이면서 未來시장 수요를 창출할 수 있는 신제품 개발에 착수하기 처음 했다. 친구와 들른 카페테리아에서 우유와 함께 나온 초컬릿 코팅과자를 맛보다가 신제품에 대한 아이디어를 얻은 것이다.
