[경영학] 글로벌 제품개발과 마케팅 활동의 조정
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작성일 22-12-06 16:05
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[경영학] 글로벌 제품개발과 마케팅 활동의 조정
글로벌제품개발과 marketing 활동의 조정
목차 Contents
글로벌재품개발과 marketing 활동의 조정
11조
서론
글로벌제품과 서비스의 설계
해외시장에서의 marketing 믹스戰略
結論(결론) 및 요약
서론
해외진출을 하는 제품과 서비스를 어떻게 선택할 것인가
-제품 선택에 있어 글로벌화와 현지화간의 갈등요인
11조
글로벌제품과 서비스를 개발하는 과정과 戰略
각각의 해외시자에서 marketing 믹스를 어떻게 결정할 것인가
-제품, 가격, 광고, 유통측면에서 글로벌화와 현지와 간 균형
글로벌화와 현지화간의 갈등
글로벌제품과 서비스의 설계
비용의 절감
제품 품질의 향상
소비자의 욕구향상, 만족도 증가
경쟁수단 강화
글로벌화의 必要性
현지국 소비자의 다양한 욕구 충족
국가간 文化(culture) 적 정치적 차이
Levitt : 소비자의 수요가 빠른 속도로 동질화 ? 완벽하게 형성되지 못함
현지화의 必要性
11조
글로벌제품과 서비스의 개발
글로벌제품과 서비스의 설계
완벽하게 동일한 제품이 아니다
현지시장에 맞는 변형과정을 포함한다
글로벌 제품 이란
실패example(사례) - GM과 Ford
성공example(사례) - Toyota, McDonald, Yahoo
글로벌화와 현지화의 동시 추구
11조
1. 글로벌시장을 염두에 두고 제품과 서비스 개발
- Canon, Toyota
2. 이미 표준화된 제품 또는 서비스를 각국의 시장environment(환경) 에 adaptation(적응) 시키는 것
글로벌한 제품과 서비스를 개발하는 방법
진정한 글로벌 제품
글로벌제품과 서비스의 설계
공통적인 the gist부품의 사용을 극대화 하고 the gist부품을 중심으로 일부 현지 adaptation(적응) 을 할 때 성공할 수 있다
둘째
11조
처음부터 글로벌한 관점에서 가능한한 각국의 소비자들의 공통적인
수요를 찾아 표준화된 제품을 설계하므로 글로벌제품의 advantage(장점) 을 최대
한 활용할 수 있다
첫째
글로벌 marketing 戰略
해외시장에서의 marketing 믹스戰略
11조
제품, 가격, 광고, 유통면에서의 marketing 믹스를 선택하여…(skip)
설명
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