[사업제안서] 세대별 마케팅전략(戰略)
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작성일 23-01-07 01:19
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● 중요사안 : 고객층 세분화 marketing strategy
기술 벤처기업의 세대별 marketing strategy
marketing strategy
1세대
시장침투strategy
2세대
시장주도strategy
3세대
시장유지strategy
대상구분
혁신 수용층
추종 수용층
낙오 수용층
key point(핵심) 가치
기술?제품
? 기술 혁신성?제품差別(차별) 성
? 사업key point(핵심) 요소와 연계
시장
? 사업연속성?안정성
? FUD 제거
(Fear, Uncertainty, Doubt)
? 편승efficacy
회사
? 회사브랜드
? 산업리더 이미지
? strategy적 제휴
세대이행 strategy
고객구매 반응
FAB analysis
(Feature, Advantage, Benefit)
성숙기 제품관리
브랜드 관리
● 성공적인 marketing 커뮤니케이션 plan : 매체별 장단점 파악 후 광고집행
marketing 커뮤니케이션 strategy개발 4단계
태스크1
태스크2
태스크3
태스크4
커뮤니케이션
목적 수립
現況(현황) analysis
marketing
커뮤니케이션
strategy 수립
실행plan
도출
● 비즈니스 환경analysis
● 비전과 strategy에 대한
점검
● 고객 analysis
● 주요 이해집단 analysis
● GAPanalysis
● 이슈analysis
● 활동analysis
● key point(핵심) 성공 요인
analysis
● key point(핵심) 메시지와 대상
확정
● 홍보strategy
● 광고strategy
● 직원 커뮤니케이션
● 이벤트 strategy
● 실행plan 개발
● 역할과 책임 정이
● 프로세스 개발
● 프로젝트 개발
●선택사안 : 언론 커뮤니케이션, 광고 집행, 홍보, EVENT(S?P) 등 다양한 장르의 지속 및 개…(생략(省略))
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설명
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