글로벌 시장으로의 확장 시 브랜드 네임에 대한 결정
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작성일 23-01-19 23:07
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그러나 최근 들어 여러 해외시장에 걸쳐 할일
브랜드 네임을 사용하려는 추세에 따라 현지 시장에서 높은 인지도를 구축한 브랜드
들이 사라지고 있다 예를 들어 Jacobs-Suchard사는 무 카페인 커피제품을 출시하면
서 독일, 오스트리아, 스위스에서는 Nacht and Tag, 프랑스에서는 Nuit et Jour, 미
국 ` 캐나다에서는 Night and Day라는 브랜드 네임을 사용하였으나 Night and Day를
단…(생략(省略))
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* 글로벌 시장으로의 확장 시 브랜드 네임에 대한 결정
오랫동안 많은 글로벌 기업들이 각 해외시장에 서로 다른 브랜드 네임을 도입하는
복수 브랜드전략(strategy)을 활용해 왔다. 예를 들어 유니레버 사는 해외시장에 냉동식품 브랜
드를 출시함에 있어 프랑스에서는 Igloo, 영국에서는 Birds eye, 이탈리아에서는
Findus라는 브랜드 네임을 사용하였다.
