[marketing 원론] 입소문 marketing 성공instance(사례)
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작성일 23-04-15 21:26
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최근에는 화장품 브랜드마다 주름 改善(개선) 신제품을 앞 다투어 출시하면서 그 경쟁 양상이 더욱 치열해지고 있따 2005년 가을 이자녹스는 “보이는 주름에서 숨은 주름까지 한 번에” 해결해 준다는 슬로건을 내걸고 ‘더블 제형’, ‘더블 용기’로 差別(차별) 화된 더블 이펙트를 내놓았다. 신제품 출시
[marketing 원론] 입소문 marketing 성공instance(사례)
입소문 마케팅 성공사례
[marketing 원론] 입소문 marketing 성공instance(사례)
[마케팅원론] 입소문 마케팅 성공사례
입소문 마케팅이라고 하면 이른바 ‘알바’를 동원해 소비자들 사이에 특정 메시지를 유포하는 ‘인위적 작업’ 정도로 생각하는 사람들이 많다.
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화장품 업계에서 주름 改善(개선) 기능성 제품의 경쟁은 치열하다. 입소문 마케팅은 결코 그러한 ‘여론 조작’이 아닐것이다.
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설명
2005년 10월부터 약 3개월간 진행된 ‘이자녹스 더블 이펙트 홍보대사 캠페인’이야말로 짧은 준비 기간에도 불구하고 커다란 성과를 거둔 대표적인 성공 사례(instance)라고 부를 만하다. . 입소문 마케팅은 제품이나 서비스를 직접 체험한 고객들이 자신의 체험과 다른 고객과의 견해 교환을 바탕으로 자발적으로 해당 제품이나 서비스를 홍보하고 추천하도록 유도, 관리하는 종합적인 마케팅 program이다.
레포트 > 사회과학계열
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