[경제경영] 17차(17茶)의 마케팅 analysis / 17茶의 마케팅 plan 마케팅 원론 CONT
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작성일 23-05-02 08:49
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17茶의 마케팅 방안 마케팅 원론 CONTENTS` 2. 환 경 분 석...
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17茶의 marketing 방안(方案) marketing 원론 CONTENTS` 2. 환 경 분 석 3. 설 문 조 사 4. S T P marketing 원론 5. 4 P strategy 6. 결 론 1. 17茶 선정이유 17茶 선정이유 marketing 원론 전반적인 음료시장의 성장률은 하락하는 추세이지만 차음료시장은 급성장중 17茶는 차음료시장의 선두주자 - 현재 매출누적상황 1100억원 (2006년 10월까지 17茶 매출액) 상반기 320억원 매출과 약 60%의 성장을 기록 유사 경쟁 브랜드의 난립으로 시장이 과열 됨 17茶의 새로운 strategy 必要性 대두 環境(환경)분석 (SWOT분석) marketing 원론 업계 선두주자 0Kcal 부드러운 맛 건강영양소(L-카르니틴 등) 강점(S) 특징없는 디자인 일반음료에 비해 높은 가격 소비자 층의 한계 약점(W) - 차음료 시장의 성장 다양한 marketing 젊은 여성소비층의 구매력 웰빙 분야의 소비 욕구 증가 기회(O) 차 컨셉 한계 한방제품의 역效果(효과) 비슷한 유형의 신제품들의 범람 위협(T) S + O = 고성장의 차음료 시장의 선두주자(BCG의 STAR) 확대 strategy 수립 W + T = 비슷한 유형의 신재품 법람 소비자층의 한계 discrimination화 strategy 수립 설문조사 marketing 원론 소비자가 각 차음료 브랜드에 어떠한 인지도와 선호도를 가지고 있는지 차음료를 어떠한 이유로 구입하는지 등에 대해서 알아보기 위해 설문조사를 11월 25~26일 양일간 20세~30세 남녀를 대상으로 총 44명에게 실시함 설문조사 결과 marketing 원론 17茶의 브랜드 인지도와 선호도가 타 브랜드 보다 가장 높게 나타남 (총 128명 중 중복응답) 차음료 브랜드 인지도 차음료 브랜드 선호도 (총 44명 중) 설문조사 결과 marketing 원론 차음료의 주된 구매 이유 및 목적은 맛과 타음료대용으로 나타남 차음료 구매시 고려사항 차음료 음용이유 STP marketing 원론 Segmentation 차음료 구입의 가장 큰 요소인 맛과 ...
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