광고매체
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작성일 23-07-24 08:28
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삼성전자는 올해 과감한 marketing 활동을 펼치고 있따 올해 2월 열린 미국 슈퍼볼 결승전에서는 사상 최대의 금액을 주고 갤럭시 노트 광고를 진행했다.
슈퍼볼 광고는 비용 대비 가치가 있는가
매체기획 과정 모형
표적시청자 선택
매체goal(목표) 구체화
매체와 비클 선정
매체구매
매체strategy
marketing strategy
광고goal(목표)
광고예산
메시지strategy
매체strategy
광고strategy
전통적인 광고매체
4대 매체(신문, 잡지, 라디오, TV)의 강.약점
광고 매체는 당위성과 자원에 의해 결정
참고) 9대 매체 광고 이용 형태
BTL의 정이와 범위
ATL: above the line
BTL: below the line
The line
Mass media advertising
TV / NPP / MAG / Radio / Cable TV / 위성 TV
과거
대중 광고 매체를 제외한, 판매를 촉진 시킬 수 있는 모든 marketing 커뮤니케이션 방법
현재
4대 매체(cable TV, 위성 TV)를 제외한, 브랜드 가…(省略)
순서
광고매체,경영경제,레포트
광고매체 , 광고매체경영경제레포트 , 광고매체
레포트/경영경제
설명
다. 미국 슈퍼볼 결승전 광고는 30초당 가격이 300만~400만달러(33억~45억원)로 최소 900만달러(100억원)에서 많게는 1200만달러(134억원)까지 이른다. 삼성전자는 당시 90초짜리 광고를 했는데 현지 언론에서는 삼성전자가 1800만달러(200억원)를 지불했다.
