LG 자이(XI) 브랜드 아파트 분야의 마케팅 전술
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작성일 23-08-02 13:09
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또한 그레마스의 기호사각형 모델을 현재 건설 분야의 상품들을 포지셔닝(positioning)하는데 적극 활용하였다.(HN)광고언어학프로젝트[건설] , LG 자이(XI) 브랜드 아파트 분야의 마케팅 전략경영경제레포트 ,
(HN)광고언어학프로젝트[건설]
LG 자이(XI) 브랜드 아파트 분야의 마케팅 전술
◆ 기존의 연구와 각종 를 分析(분석)하는 것은 물론, 보다 독창적인 정성조사 방법론의 실행을 위해 인터뷰를 활용, 소비자들을 공략할 수 있는 변별적 자질들을 도출하였다.엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반영하고 있는지 살펴보았다.
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설명
다.
1-2 건설 분야의 (재)정이
◆ 건설(construction) : ‘토목공사, 건축공사, 산업설비공사, 조경공사 및 環境(환경)시설공사 등 시설물을 설치·유지·보수하는 공사(건설산업기본법 제2조 제4호)’를 포함하는 모든 분야를 포함
◆ 건축(building/architecture) : ‘토지에 정착하는 공작물 중 지붕과 기둥 또는 벽이 있는 것과 이에 부수되는 시설물 등을 세우는 (건축법 제2조 제2호) 일. 즉, 건설의 하위concept(개념)
◆ 아파트(apartment house) : 1동의 건물을 여러 방으로 나누어 각 방마다 독립된 생활을 할 수 있도록 설비한 건물로 주택건설 촉진법상 5층 이상의 공동주택
=> 이번 연구에서는 건설의 제분야 중 건축, 그 중에서도 아파트분야로 연구 대상을 한정한다. 국내 아파트는 歷史 및 브랜드 등에 있어 특수성을 가지고 있따
아파트 분야는 어떠한 特性(특성)을 가지는가?
…(생략(省略))
,경영경제,레포트
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레포트/경영경제
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반영하고 있는지 살펴보았다.
