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작성일 23-11-16 10:58
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레포트/경영경제
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순서
Project Background & Direction
Market Trend Analysis
① 시장 分析
② 자사分析
③ 경쟁사 分析
④ 제품 分析
⑤ 소비자 分析
⑥ SWOT 分析
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
※ 목 차
Project Background & Direction
현재 초콜릿 시장은 약 3000억 원
현재 국내 초콜릿 시장은 뚜렷한 성장세를 보이고 있음
롯데 제과는 국내 초콜릿 시장의 약 60%의 점유율을 차지하고 있음
배경
Project Background & Direction
커진 초콜릿 시장에서 미니쉘의 Old한
느낌과 인지도가 많이 떨어져 있따
-Main Target인 20대에게 어필 할 수 있는 네임 필요
goal(목표)
定義(정의)
미니쉘의 새로운 네임 개발로 초콜릿 시장에서 1위를 차지하겠다.
① 시장 分析
2. Market Trend Analysis
현재 초콜릿 시장은 약 3000억 원
1년 매출의 약 1/3이 2월에 집중되고 있으며
이는 발렌타인 데이의 effect으로 여겨짐…(투비컨티뉴드 )
다.
