국제 마케팅strategy analysis-맥도날드 事例
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작성일 23-11-29 16:28
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그러나, 영업사원이 소비자와 직접 마주 앉아서 벌이는 활동은 대인간 커뮤니케이션으로서 광고에는 포함되지 않는다. 둘째, 광고 송신자인 광고주는 광고매체 사용료를 지불한다(공익광고는 무료). 즉, 텔레비전 및 라디오 시간이나 신문, 잡지의…(skip)
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다.
광고의 특징을 살펴보면 첫째, 매체를 통해 전달되는 커뮤니케이션이다. `광고`의 의미는 광고활동을 어떠한 시각에 초점을 두고 보느냐에 따라 조금씩 차이가 있따 이를 총체적으로 말하면 광고는 커뮤니케이션이면서 marketing 이다. 따라서, 광고는 기본적으로 ’그대(소비자)의 마음을 나한테(광고주) 기울도록‘하는 일련의 모든 과정을 의미한다.
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국제 마케팅strategy analysis-맥도날드 事例
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설명
Ⅱ. 본 론 1 - theory(이론)적 배경
1. `광고`란 무엇인가?
영어 `advertising`은 라틴어 ‘ad vertere`에서 기원한다. 따라서, 광고를 커뮤니케이션과 marketing 으로 분류하여 생각하는 것은 잘못이며 두 가지 시각을 종합하여 이해하고 발전시키는 것이 바람직하다. 상호 보완적 성격을 동시에 갖추고 있는 것이다. 이 뜻은 ’마음을 어디로 향하게 한다‘이다. 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지와 같은 대중매체를 비롯한 우편, 뉴 미디어 등의 다양한 매체를 통해 소비자와 접촉한다.
