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비영리조직의 시장지향성에 대한 의미와 논의 및 구성요소

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작성일 23-12-08 21:09

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비영리조직의 시장지향성에 대한 의미와 논의 및 구성요소

목차

*비영리조직의 시장지향성

Ⅰ. 비영리조직에서의 시장지향성 의미

1. 시장지향성의 일반적 의미
1) Kotler와 Levy의 定義(정이)
2) Kohli와 Jaworski의 定義(정이)
3) Narver와 Slater의 定義(정이)

2. 비영리조직의 시장지향성에 대한 논의
1) 서비스 대상자
2) 서비스 비용

Ⅱ. 시장지향성의 구성요소

1. 시장관련 정보의 수집
2. 정보보급 및 공유
3. 조직의 reaction(반응)성

Ⅲ. 시장지향성에 influence(영향)을 미치는 요인

1. 조직의 리더
2. 環境적 요소

*참고한 문헌
*비영리조직의 시장지향성

1. 비영리조직에서의 시장지향성 의미

1) 시장지향성의 일반적 의미

(1) Kotler과 Levy의 定義(정이)

시장지향성은 marketing 활동에 대한 논의에서 출발하여 발전되어 왔으며(Liao al., 2001),
이러한 이유 때문에 조직활동에 있어서 구체적인 marketing 기술의 활용과 동일한 의미로
이해되기도 한다. marketing 은 기업이 생산하는 생산품을 소비자가 구매하도록 개발하고, 가
격을 책정하고, 유통시키며, 소비자의 견해 을 수렴하는 활동으로 이해된다(Kotler & Levy,
1996). 일반적인 marketing 槪念은 소비자의…(생략(省略))


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