스포츠와 경제 - 2002년 월드컵에서의 스포츠 마케팅 -
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작성일 23-12-12 11:20
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Ⅱ 스포츠 marketing 의 개념(槪念)
1. 스포츠 marketing 의 定義(정의)와 영역
스포츠 marketing 이라는 개념(槪念)은 다양하게 定義(정의)되고 있는데, 다음과 같이 스포츠 marketing 을 묘사할 수 있다 “marketing 은 관계의 착수, 재해결 및 수락과 관계된 개개의 활동과 사회활동의 지침이다.
레포트/경영경제
다.”라고 하였다. 즉, 올림픽이나 월드컵 등과 같은 대형 국제 스포츠의 방송중계권…(skip)
설명
순서
스포츠와 경제 - 2002년 월드컵에서의 스포츠 마케팅 -
2002년 월드컵이 경제에 미친 영향을 파악하고 스포츠마케팅에 대해서 조사하였습니다. 이러한 定義(정의)는 스포츠 marketing 의 이해에 큰 도움을 주고 있다 기존의 스포츠 marketing 定義(정의)들을 종합·분석한 포괄적이면서 간략한 定義(정의)는 “스포츠 marketing 은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적을 달성을 위한 창조적인 교환 활동”으로 볼 수 있다
스포츠를 통한 marketing 은 일반 기업이 스포츠와 관련된 대회, 선수, 팀, 경기단체나 연맹들에게 현금·주식 등을 제공하고 그 대가로 그들의 자사 제품이나 브랜드 이미지를 향상시키는 매개체로 활동하는 총체적인 활동이다.
2002년 월드컵이 경제에 미친 영향을 파악하고 스포츠마케팅에 대해서 조사하였습니다.”라고 定義(정의)되며, 또 다른 스포츠 marketing 의 대표적인 定義(정의)는 Mullin, Hardy, Sutton의 定義(정의)로, “스포츠 marketing 은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 goal(목표) 를 둔 활동의 총집합이다.
