빈폴의 1위 유지전술,빈폴marketing 전술,빈폴analysis
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작성일 23-12-28 18:49
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그런데 빈폴은 단순히 폴로 제품의 디자인이나 색상 따위를 벤치마킹한 것은 아니다.
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빈폴의 1위 유지 책략
- 목 차 -1.개요12.기업analysis(분석) 22.1제일모직22.2빈폴23.제품analysis(분석) 34.시장analysis(분석) 44.1시장실태analysis(분석) 44.25-Forces54.3BCG Matrix55.책략analysis(분석) 55.1STP55.24P 마케팅 믹스66.SWOTanalysis(분석) 117.結論(결론)137.1SWOT137.2최종 結論(결론)148.참고資料15
1. 개요
이 글의 목적은 시장진입 당시 1위였던 폴로를 벤치마킹에 성공하여 현재 정통캐주얼 시장의 1위 브랜드인 빈폴의 1위 유지책략을 살펴보는 데에 있다
폴로는 1980년대 소비자들에게 생소했던 정통캐주얼 시장을 형성, 선점결과 를 바탕으로 시장 점유율을 석권하고 있었다. 제품인 의류의 디자인부터 가격, 로고, 매장이 주는 이미지 더 나아가 브랜드의 이미지까지 벤치마킹하였다. 빈폴이 시장 진입 초기 이런 책략을 사용함에 따라 선발주자의 후광결과 를 받았으며 이후 빈폴은 상품과 브랜드의 철저한 관리를 통해 자신의 브랜드를 점차 폴로와 대등…(skip)
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다. 그 이후 1989년 제일모직이 새로운 패션 브랜드를 기획하면서 당시 국내 시장을 장악하고 있던 글로벌 브랜드 ‘폴로’를 벤치마킹한 ‘빈폴’을 출시했다.
