현대광고론 요약요약 (제1장 광고의 여러 차원)
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작성일 24-01-21 21:42
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현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 공저)중 `제1장 광고의 여러차원`을 요약, 분석해 놓은 보고서입니다.
광고의 정의(定義)
① 구조화되고 구성된 형태
: 광고주에 의해 통제되는, 사전에 결정된 지면과 시간을 채우기 위해 구조화되고 구성되는 언어적, 비언어적 요소들을 사용.
② 정보의 비인적 커뮤니케이션 : 개인보다는 집단을 대상으로.
③ 대개 유료 : 대개 명시된 광고주에 의해 비용이 지불됨.
④ 대개 본질상 설득적: 전환(converts)을 얻기 위해 고안됨.
⑤ 제품(재화, 서비스, 아이디어)에 관한
현대광고론 요약요약 (제1장 광고의 여러 차원)
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현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 공저)중 `제1장 광고의 여러차원`을 요약, 분석해 놓은 보고서입니다. 현대광고론 시험을 보시는 분이나 발표를 하시는 분, 현대광고에 대한 레포트(report) 가 필요하신 분들은 이용해주세요
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■ 목표(目標)
- marketing 관점에서 광고를 정의(定義)내리고, 다른 marketing 커뮤니케이션 유형들과 구별.
- 광고 커뮤니케이션 과정이 근본적인 인간 커뮤니케이션 과정과 어떻게 다른지 설명(explanation).
- marketing 커뮤니케이션 과정에서의 광고의 역할을 이해하고 기술.
- 광고 발전의 이정표들에 대해 논의.
- 광고가 사회에 미치는 influence을 탐구.
1. 광고란 무엇인가?
대부분의 사람들은 단순히 모든 상업적 메시지를 “광고”라고 일컫지만, 실제 이러한 다양한 도구들은 총괄적으로 marketing 커뮤니케이션(marketing communication)이라 불린다. 그리고 광고는 그러한 도구들 중 하나일 뿐이다.
