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작성일 24-01-31 00:57
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P&G, 유니레버, LG생활건강 등 주로 생활용품을 판매하는 기업에서 많이 사용하며, 단일 제품군 내에서 여러 개의 브랜드를 사용하거나 하나의 브랜드만 사용하기도 한다.
개…(생략(省略))
事例(사례) 1. 하겐다즈
B. 대중매체의 활용 `하겐다즈`의 전용 냉동판매대를 소매점에 설치하고, 방송매체 보다는 인쇄매체를 통해 ‘최고로 즐거운 경험’ ‘침실에 갖춰 놓아야 할 새로운 물품’이라는 메시지를 기존의 타겟인 아이들이 아닌 ‘성인’에게 소구하였다. 이러한 독립적 브랜드는 각각의 독자적 개별 전략(戰略)
을 필요로 하기 때문에, 여러 비즈니스 영역을 통합ㆍ관리하는 통합브랜드와는 달리, 규모의 경제와 시너지 效果(효과)를 기대하기 힘들다.
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레포트/경영경제
[마케팅 전략(戰略) 론]
주제 : Concept Communication
기존의 브랜드와 差別화된 개별 브랜드로 출시하는 效果(효과)
-개별 브랜드란
개별브랜드 전략(戰略) 은 독립적이고 상호 연관성이 적은 각각의 브랜드가 다른 브랜드와 결부됨이 없이 주도적인 역할을 수행한다. 특히, 文化-예술행사를 후원한 것은 독특한 아이디어로서, 런던에서 공연된 ‘돈 조반니’라는 극 중 아이스크림이 등장하는 장면에서
C. 기타 커뮤니케이션 채널의 활용 `하겐다즈`는 Sales Promotion의 측면에서, ‘Haagen Dazs Privilege Club’이라는 커뮤니티를 만들어 이들에게 멤버쉽을 부여하고, 특별한 서비스를 제공한다. 그러나 개별브랜드 전략(戰略)
은 기능적 편익으로 포지셔닝하여 세분화된 해당 목표(goal)시장을 效果(효과)적으로 공격할 수 있으며, 비록 비용은 더 들 수 있으나 신제품이 기존 제품 영역을 획기적으로 돌파해나갈 수 있다는 advantage(장점)
을 가지고 있따 주요 편익을 반영한 강력한 이름을 사용하여 새로운 제품 관련 연상 이미지를 창출할 수 있다는 이점도 역시 이 전략(戰略)
의 특징이라 할 수 있따
개별브랜드는 라인브랜드(line brand)라고도 한다. 이 클럽은 ‘수퍼 프리미엄클럽’과 ‘VIP카드프로그램(program])
’, ‘다즈클럽 for Kids’라는 세 개의 서비스로 나누어지며 각각 메뉴를 10~20%할인을 해주거나, 포인트를 적립하는 등의 서비스를 제공한다. 이를 통하여 核心(핵심)고객인 클럽의 회원들에 한정하여 差別화 된 서비스를 제공하고, 이들을 통하여 확실한 품질관리를 통한 구전(word of mo
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