브랜드파워
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작성일 24-04-04 23:40
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이같은 세계적인 디자이너 브랜드를 구매하는 전세계 소비자들은 항…(To be continued )
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브랜드파워
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■ 브랜드 자산과 관련된 여러 가지 추세
브랜드 자산과 관련된 중요한 추세들로는 브랜드 세계화, 복합 브랜드(cobrand), 협동 브랜드(cooperative brand), 브랜드 라이센싱, 서비스업체 및 농수산물의 브랜드화, 캐릭터 산업의 급부상 등을 들 수 있다아
1. 브랜드 세계화
브랜드의 국제화를 실현하고 있는 많은 기업들은 같은 제품에 대해 국가에 따라 서로 다른 브랜드를 부착하여 세계시장에 판매하고 있다아 예를 들어 P&G는 세계시장을 상대로 세탁세제를 판매하면서 미국에서는 ‘타이드’라는 브랜드를, 영국에서는 ‘아리엘(Ariel)`, 日本(일본)에서는 ‘치어(Cheer)`, 그리고 이탈리아에서는 ’대시(Dash)`라는 브랜드를 사용하고 있다아
그러나 시장상황에 따라 단일한 글로벌 브랜드를 도입하는 것이 더 efficacy적일 때 도 있다아 또한 제품개발자의 이름이나 사인이 브랜드명으로 사용된 경우에는 단일의 글로벌 브랜드를 구축해 나가는 것이 최선의 방법일 것이다. 가령, 세계 어디를 가더라도 피에르 가르뎅(Pierre Cardin)은 피에르 가르뎅이며 입생로랑(Yves Saint Laurent)은 입생로랑이다.
