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⑥ 캐릭터: 펭귄을 형상화한 휘니(WHINI)란 캐릭터
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휘센의 기업introduction 및 history와 특징introduction, 경영전략(戰略)
分析(분석), 성공事例(사례), 성공전략(戰略)
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레포트/인문사회
다.
③ 슬로건: 세계를 휩쓴 휘센입니다.
특히, 가전 부문에서는 각 주요 품목에 대하여 개별브랜드 strategy을 강화함으로써 향후, 개별 품목(예: 디지털 TV, 노트북 PC,…(省略)
① 브랜드 네임 : 휘센
② 로고, 심볼: 부드러운 이미지의 visual로 형상화 함으로써 소비자들에게 친숙하게 다가간다.
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설명
_SLIDE_1_
marketing
의 성공事例-휘센의 성공적인 marketing
strategy
_SLIDE_2_
프롤로그
내부 分析
Brand concept
브랜드 커뮤니케이션
IMC strategy (통합 marketing
커뮤니케이션)
공통화와 差別(차별)
화의 조화
고객의 Needs에 부합하는 제품 개발
COMMENT
성공事例 分析
_SLIDE_3_
휘센은 2000년 1월18일 LG전자의 에어컨 브랜드명으로 公式
선포되어, 2000년 처음으로 1위에 올라선 이래 5년 연속 1위 지킴
휘센의 事例는 브랜드 경영 strategy 관점에서 만도의 딤채와 함께 가전시장에서 매우 중요한 의미를 가지고 있다
따라서 본 글에서는 휘센의 리뉴얼 strategy에 초점을 맞추고 휘센의 탄생 이후 LG전자가 어떻게 브랜드관리를 했는가를 살펴보고, 휘센의 성공요인을 살펴보고자 한다.
프롤로그
_SLIDE_4_
LG전자의 브랜드 strategy은 각기 다른 브랜드를 채택하는 `개별(individual)` 브랜드 strategy을 통해 집중화, 전문화를 이루려 한다.
④ 징글: 휘~센 조용한 여성의 목소리
⑤ 패키지: 제품을 보호하는 기본적인 포장을 의미한다.
