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작성일 22-10-24 23:36
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_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
CONTENTS
_SLIDE_3_
BACKGROUND& DEFINITION
_SLIDE_4_
한국 맥주 생산량 세계 19위
시장규모는 3조원
사람들의 선호도에 의해 프리미엄 맥주들이 등장
BACKGROUND
_SLIDE_5_
스타우트 [stout] : 흑맥주의 한 종류 , 영국식 흑맥주
하지만
정작 하이트의 스타우트는
정통 고급 독일 흑맥아를 강조
BACKGROUND
_SLIDE_6_
다른 맥주들과 네임의 discrimination성이 없을 뿐더러
제품 속성과도 일치하지 않는 부분이 있다
제품의 속성과 일치하며 discrimination성 있는
새로운 네임이 필요하다
BACKGROUND
_SLIDE_7_
definition 제품 속성과 일치하고 다른 제품들과 비교하여 discrimination성 있는 네임이 필요하다
목표(goal) 리네이밍으로 인한 프리미엄맥주시장에서의 확실한 자리매김
DEFINITION
_SLIDE_8_
MARKET ANALYSIS
_SLIDE_9_
브랜드
2007
2008
성장률
판매량
M/S
판매량
M/S
07년/08년
하이트
98,712,041
55.2%
97,724,168
52.5%
-1.0%
카스
48,875,621
27.3%
56,240,374
30.2%
15.1%
맥스
5,391,435
3.0%
8,365,885
4.5%
55.2%
오비
10,455,291
5.8%
7,687,947
4.1%
-26.5%
기타
15,4…(drop)
레포트/경영경제
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