매스커뮤니케이션(매스미디어) 效果(효과)theory(이론)
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작성일 22-11-20 14:56
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그리고 이 중效果theory 에서 중요한 점은, 그전까지는 “매스미디어가 사람에게 무슨 影響(영향)을 미치는가 ” 라는 것이 주된 연구관점 이었던데 반해, 이때부터는 “사람이 매스미디어를 가지고 무엇을 하는가?”가 관점이 되었다는 것이다. 그러나 이러한 탄환theory 은 1940년대 중반부터 비판받기 처음 하였으며, 그 대신 선별效果theory 과 2단계 유통theory 이 대두된다된다.
하지만 이 ‘한정效果theory ’들도 1960년대로 들어서면서 비판대상이 되었다. 그 대표적인 것이 침묵의 나선theory 과 계발效果theory 이다. 그러다가 매스미디어가 강력한 힘을 가지고 있다는 주장의 이른바 ‘강效果theory ’이 나타났다.
한 가지 재미난 현상은 매스커뮤니케이션 效果의 크기에 대한 theory 적 가정들이 ‘사이클’을 그린다는 점이다. 이들의 공통된 기본가定義(정이) 하나는 “매스미디어는 적지 않은 影響(영향)력이나 힘을 지니고 있다”는 것이었다.
한편 1970년대 중반부터 미디어 의존theory , 의미theory , 모델링 theory 등의 이른바 ‘대效果theory ’들이 다시 나타나기 처음 하였다. 이들 theory 의 공통된 기본가정은 탄환theory 과 반대로 “매스미디어는 극히 한정된 效果를 갖고 있다”는 것이었다.
2. 탄환theory 의 요약
탄환theory 은, 최초의 미디어效果 theory 이라고 할 수 있는데, 매스미디어가 대중들에게 직…(省略)
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매스커뮤니케이션(매스미디어) 效果(효과)theory(이론)
다. , 매스커뮤니케이션(매스미디어) 효과이론인문사회레포트 ,
1. 시대별 커뮤니케이션 效果theory 의 발전과정
2. 탄환theory 의 요약
※ 탄환theory 의 기본가정들
※ 탄환theory 의 비판
3. 선별效果theory
※ 선별效果theory 에 대한 비판
※ Klapper의 소效果theory 과 호블랜드의 개인차 theory 적 선별效果theory 에 대한 평가
4. Erie군 연구를 통해 발견된 유권자에 대한 미디어의 效果
5. 2단계 유통theory 의 기본가정
※ 오늘날 2단계 유통theory 의 평가
6. 이용과 충족theory 의 요약
※ Katz등에 의해 제시된 5가지 기본가정들
※ 3가지theory 적 가정에 대한 요약
※ 이용과 충족theory 에 대한 비판
※ 이용과 충족theory 에 대한 평가
7. 의제설정기능theory
※ 기본가정
※ 의제설정theory 의 조건적 가정들
※ 의제설정theory 에 대한 비판
8. 간접적 대效果 theory
9. 강效果theory
※ 침묵의가설과 침묵의 나선theory
※ 매스커뮤니케이션 效果에 관련된 기본가정
※ 文化(culture) 계발效果theory
매스커뮤니케이션 效果의 최초의 theory 은 탄환theory 이라고 할 수 있따 1920 년대 대두되어 크게 각광받기 처음 한 탄환theory 은 “매스미디어가 그 수용자들에게 강력하고 획일적인 影響(영향)을 직접적, 즉각적으로 미치고 있다”는 것이 그 기본가정이다. 때문에 이들을 합쳐 ‘한정效果theory ’이라고 부른다. 이 후 이용과 충족theory 이 나오게 되었으며, 1970년 초에는 의제설정기능theory 이 나왔다.
시대별 매스미디어 效果(효과)theory(이론)의 각 theory(이론)들의 특징 및 내용에 대해 조사한 자료입니다.
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설명
시대별 매스미디어 효과이론의 각 이론들의 특징 및 내용에 대해 조사한 자료입니다. 그러나 중요한 점은 초기의 탄환theory 과 근래 강效果theory 은 매스미디어의 힘을 크게 인정하는 점에서 서로 비슷하지만, 그 힘을 설명(explanation)하는 theory 적 가정에는 커다란 차이가 있다고 하겠다. 다시 말해 매스미디어의 效果가 강력하며 커다란 影響(영향)력을 행사하고 있다는 것으로 되돌아가는 경향을 보이고 있다는 점이다.
