Trend分析을통한이동
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작성일 23-01-03 03:45
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아래 내용은 광고 效果(효과) 측정(測定) 이 효율화 방법연구를 한 이두희 / 고려대 경영학과 교수의 광고집행단계별 效果(효과)측정(測定) 방법을 중심으로 광고 측정(測定) 을 說明(설명) 하였다.
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Trend분석을통한이동에 대하여 조사하였습니다. 막대한 비용을 투자하고 그 效果(효과)를 측정(測定) 하는 것은, 이미 투자된 비용의 성과를 측정(測定) 하여 평가한다는 의미 뿐만 아니라 未來의 투자 효율성을 제고 시키기 위해서도 필요하다. 이 변수는 광고에서 직접 影響(영향)을 받고, 이 변수들이 추후에 매출에 影響(영향)을 미칠 수 있다는 근거를 갖고, 이것을 일반적인 광고 목표(goal)로 세울 수 있따 과학적 광고의 출발점은 조사에 있고, 조사는 결국 效果(효과)측정(測定) 에서부터 출발해야 한다.
기업은 한 해 동안 4조원 이상의 광고비를 지출하고 있따 물론 광고비는 그로 인해 창출되는 수익이 더 클 것으로 기대하고 지출하는 투자이다. 광고를 집행한 후 결과가 나타날 때, 이 광고效果(효과)를 무엇으로 판정할 것인가 하는 理論적인 문제가 있따 그래서 광고效果(효과) 측정(測定) 에서 제일 많이 하고 있는 것이 매출액이다. 문제는 광고 집행 후에 그 效果(효과)를 능동적으로 측정(測定) 하고 있지 않으며 과학적으로 활용하지도 못 한다는 것이다. 이 모든 것을 system 화 하면서 단기적으로 사용불가능 할 수 있지만, 장기적으로는 회사의 history(역사) 와 책략이 이 안에 들어 있기 때문에 향후 상당한 도움이 될 수 있따
외국광고대행사(비비다오, 하코드 등)을 보면, 나름대로의 Da…(skip)
레포트/인문사회
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다.
여기에서 나온 것이 Communication 변수들이다.Trend분석을통한이동 , Trend분석을통한이동인문사회레포트 ,
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Trend分析을통한이동에 대하여 조사하였습니다. 그러나 광고效果(효과)를 측정(測定) 하는 데에 매출액만을 이용하는 것은 문제가 있따 매출액의 증감은 광고 뿐 아니라 제품의 품질, 영업력 등 여타의 부분과 연관되어 있기 때문이다 따라서 매출에 영을 미치기 전에 어떠한 변수가 있으면 그 변수를 찾아서 이 변수의 alteration(변화) 를 광고목표(goal)로 두고 광고效果(효과)를 측정(測定) 하는 것이 바람직하다. 가장 유명한 것이 상표인식도(Brand Awareness), Top of mind등이다.
이제 막대한 투자에 대한 效果(효과)를 과학적으로 측정(測定) 하여 광고관리를 더욱 효율적으로 집행해야 할 때가 되었다.
