고급소비의 개념(槪念)과 definition
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작성일 23-07-30 19:43
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고급소비의 개념(槪念)과 definition
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설명
② 발생요인
-사회적 기능 : Distinction! (타인과의 구별 짓기)
남들로부터 자신을 구별하여 두드러지게 하는 것으로 계급분화, 계급구조를 유지하는 기본 원리가 나타난다. 마찬가지로, 제한적으로 생산되고 공급되는 상품일수록 소비자들이 느끼는 가치와 선호도가 높아질 것이다.
- 소비자의 유형의 다양화
1) 과시성 추구형
: 프리미엄 브랜드를 통하여 자신의 사회적 지위를 나타내고자 사용
2) 유행 추구형
: 이미 패션 리더나 오피니언 리더들이 사용하여 알려지기 처음 한 브랜드와 제품을 구입하는 성향이 있는, 과시적 소비성향을 가진 집단으로 낮은 계층 소비자들과의 계층간 差別화라고 생각함
3) 독특한 개성 추구형
: 제품의 선택과 구매가 상품의 희소성에 크게 좌우되는 유형으로, 독특하거나 남들이 갖지 않은 물건이라면 값이 비싸더라도 구입하는 경향이 있음
4) 감성적 즐거움 추구형
: 품질과 관련된 상품의 속성보다…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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다.
- 기업 수익 대상 : Uniqueness Effect! (희소성의 effect)
드물거나 희귀한 물건일수록 명성과 관심의 대상이 되는 것은 당연한 것이다. 프리미엄 브랜드 일수록 희소성은 구매를 유도하는 중요한 상품 특성(特性)이다.
