[2021] 광고
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작성일 23-08-13 13:31
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③ 분리식(특정 속성의 분리 戰略): 특히 중요하다고 여기는 한두 가지의 속성에서 최소한의 점수 이상을 받은 제품을 선택하는 방식이다.
② 결합식(최소 기준 충족 戰略): 각각의 평가기준(속성)에 최저 점수를 정하고, 모든 속성에서 최저 점수 이상으로 평가된 제품을 선택하는 방식이다.
2) 인지 구조 모델과 광고 戰略
4. 포지셔닝 theory(이론)
1) theory(이론)적 배경
2) 포지셔닝 방법론
3) 포지셔닝 戰略
5. 크리에이티브
6. 크리에이티브 과정 _ 창의적 아이디어 도출 단계
7. 인쇄매체의 카피라이팅
1) 헤드라인 : 카피 가운데 가장 중요한 부분
2) 본문 : 광고의 몸체에 해당되는 언어적 메
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다.
⇒ 광고 戰略에 단순 노출 efficacy를 사용할 경우
- 광고를 반복하면 브랜드에 대한 선호도를 이끌 수 있음
- 인지 활동이 없어도 감정이 바로 선호도에 influence을 끼침
- 따라서 광고를 하는 것 자체가 중요한 戰略이 될 수 있음
- 하지만 구매 과정에서 생각을 많이 할 경우와 브랜드에 대한 태도가 형성된 경우 도움이 안됨.
2. 조건화와 광고 戰略
조건화를 광고에 이용할 때 고려 요인1) 무조건 자극은 생리적 또는 상징적으로 두드러져야 함
2) 무조건 자극과 조건 자극은 서로 적합성이 있거나 관계가 있어야 함
3) 조건 자극인 브랜드는 새롭고 친숙하지 않아야 무조건 자극과 연결되기 쉬움
4) 노출 횟수가 증가해야 됨
5) 대체로 무조건 자극이 제시된 후에 조건 자극이 제시되는 것이 연상 구축에 efficacy적
6) 무조건 자극이 보편화되었을 경우, 무조건 자극을 새로운 방식이나 전혀 다른 상황에서 사용하는 것이 efficacy적
3. 다속성 태도 모델
1) 태도 모델의 종류
(1) 태도를 형성하는 결정 구조의 이해
범…(투비컨티뉴드 )① 사전편집식(중요 기준 서열 戰略) : 가장 중요하게 생각하는 하나의 평가기준에 대하여 가장 높은 평가를 받은 상표를 선택하는 방식이다.
1. 단순 노출 efficacy theory(이론)
1) theory(이론)적 배경
자이언의 가설-단순히 자극물에 노출되어도 선호도가 형성될 수 있음(mere exposure effect)
2) 단순 노출 efficacy와 광고 戰略
단순 노출 theory(이론)의 주장-감정 반응은 인지적 평가 없이 발생할 수 있따
-감정 반응은 인지 반응 없이도 선호도를 결정할 수 있따
-인식은 중요한 인지 반응 가운데 하나다. 만약 점수가 동일한 경우, 두 번째로 중요한 평가기준에 의하여 선택한다.
